（作者：高象成）公司宣传培训期间，印象最深的短语莫过于“一个人的战斗”，该短语与培训经历一起重塑了我对宣传工作的认知。新媒体作为企业文化宣传的主战场之一，小编的日子一定不会好过，不过，与其说战场，不如说是和“人”过招。毕竟，我们面对的是严苛的“指挥官”和冷漠的受众。 
　　

“这周我们做啥？” --参谋团

　　这可能是最直击小编灵魂的提问了。每天怀揣着“搞一个大新闻”的冲动，却苦于没有素材。如果“指挥官”（大编）对微信公号的风格、作品有着准确的判断与定位，那么这个微信平台已成功了一半。而作为小编，选题策划必须在工作上事事关心，“想人之所想”，假若您就餐时还惦念着微信，您就会想：为什么不策划一期职工饮食文化呢？另外，若想微信推完后不会听到“赶紧撤了”的咒语，还需要严谨的审稿。“指挥官”、策划人、审稿人是必须囊括在你的参谋团里的。

“你发的我平时都没看！” --动员令

　　微信是否可以全员参与？某天经营管理岗的同事找到我：“领导让我们做微信咋办？你发的我平时都没看”。这对小编而言无异于当头棒喝。但简单指导后，他们独立做出了非常漂亮的作品，并开始主动引导同事关注和传播公众号。这是一种互动的启示，微信互动可在多个层次上实现，从制作到推广，最终形成动员令。如制作上，把B项目宣传好了，A项目领导会主动要求来策划一个更好的，这是一种竞争性动员；再如推广上，如果你的作品更具备互动性和参与感，就能把更多“吃瓜群众”拉进来，他们会主动替你摇旗呐喊，如涉及投票往往就是粉丝和阅读量暴涨的时候。因此，微信宣传须想尽一切办法实现全员参与。
“

看看人家x局的公众号！” --兵器库

　　这是不少领导以“攀比”对我们进行的谆谆教诲，作为小编，必须默默记在心上，切忌看时只叹技不如人，而忘了做更深入的功课。一口气关注完央企排名靠前或同行业的微信号后，可以用好“收藏”这个功能，看到一篇推文，问3个问题：这个策划我们能做吗？什么条件可以做？如何做得更有创意？接下来按这是何种题材、是否可借鉴、能否策划得更有新意，来对阅读时的灵感进行打包，建立我们自己的素材“兵器库”。以借鉴的精神去看，以原创的态度去重新加工，竞争对手投入再多资源、想法再新奇，你也能在劣势条件下对它进行赶超，只要你认真理解了这句话：看看人家的公众号。

别睡了，赶紧出一期微信！” --冲锋号

　　施工单位的热点不是社会八卦，其新闻时效性极强。当热点出现时，“指挥官”的电话会准时响起：赶紧出一期微信。新闻是有生命的，如同一场战争的时机。遇到热点，小编即使不睡觉也要冲在前面。推送后，无论什么时间点绝不能装死，即便夜间11点半，也要吹响冲锋号，号召大家来关注转发。除了宣传推广要冲锋在前，学习新的编辑技巧、宣传形式也是搞好企业宣传的目标“带头冲锋”。因为有一天微信也可能不流行了，需要我们掌握新的形式与平台。
　　微信宣传过程中小编有很多烦恼与吐槽，但只要有见招拆招的心态，就可以跳出小格局，在“大宣传”视野下以“战斗”姿态搞好企业新媒体宣传。